11月28日，央視財(cái)經(jīng)頻道《交易時(shí)間》欄目以“陶瓷行業(yè)轉(zhuǎn)型顯成效 全行業(yè)有望集體破冰”為題，聚焦國(guó)內(nèi)陶瓷行業(yè)，把鏡頭對(duì)準(zhǔn)了行業(yè)轉(zhuǎn)型中具有引領(lǐng)性的企業(yè)，展現(xiàn)了陶瓷行業(yè)轉(zhuǎn)型的成效和向好趨勢(shì)。

　　對(duì)國(guó)內(nèi)陶瓷行業(yè)來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是一個(gè)好的訊號(hào)，有利于提振市場(chǎng)信心。

　　中國(guó)瓷磚行業(yè)拐點(diǎn)發(fā)生在2014年，在這之前，一路高歌猛進(jìn)，成為全球瓷磚最大的生產(chǎn)國(guó)、消費(fèi)國(guó)和出口國(guó)。2015年與2016年我國(guó)瓷磚產(chǎn)量基本保持零增長(zhǎng)，瓷磚出口持續(xù)下滑，據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年瓷磚出口額下降了33.57%。

　　與此同時(shí)，我國(guó)陶瓷行業(yè)在發(fā)展過(guò)程中也面臨著一系列問(wèn)題。產(chǎn)能過(guò)剩、同質(zhì)化嚴(yán)重等，很大程度上限制了我國(guó)瓷磚行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。而在這種形勢(shì)下，一些瓷磚企業(yè)依靠著自身的努力和探索，積極扭轉(zhuǎn)著這種不利局面，取得了良好效果，也為其他企業(yè)提供了可借鑒之處。

　　一是創(chuàng)新升級(jí)產(chǎn)品，走高端路線。據(jù)《陶瓷信息報(bào)》報(bào)道，2017年上半年，我國(guó)陶瓷磚出口平均單價(jià)僅有4.98美元/平方米，《中國(guó)建材報(bào)》一組數(shù)據(jù)顯示，2017年1-7月，意大利陶瓷磚的平均售價(jià)為13.7歐元(約16.37美元)/平方米，西班牙則為6.5歐元(約7.77美元)/平方米。這兩組數(shù)據(jù)一定程度上反映出，我國(guó)瓷磚產(chǎn)品附加值相對(duì)較低。近年來(lái)，由于原材料價(jià)格上漲、中低端產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈且利潤(rùn)率低等因素，使得瓷磚企業(yè)生存壓力倍增。部分企業(yè)另辟蹊徑，通過(guò)科技化、人性化升級(jí)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，滿(mǎn)足高端用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品審美、多種實(shí)用性的需求，成效顯著。《交易時(shí)間》欄目提到的諾貝爾瓷磚，推出的全球新一代瓷磚——諾貝爾瓷拋磚，采用獨(dú)創(chuàng)的SIMM-TEC四大核心技術(shù)，防污性遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越天然石材，跟大理石相比，耐磨性更強(qiáng)，紋理逼真，觸感溫潤(rùn)，實(shí)現(xiàn)了裝飾性和功能性的完美統(tǒng)一。作為一款高端瓷磚，諾貝爾瓷拋磚價(jià)格高于普通瓷磚甚至意大利瓷磚，但騰訊家居的調(diào)研顯示：約83%的消費(fèi)者愿意為高品質(zhì)的瓷拋磚買(mǎi)單。